İş Bankası’nın “İlk Bankamatik Reklamı” Analizi
İş Bankası’nın Bankamatik temalı reklamlarının ilk filmini burada sizlerle analiz etmek istiyorum.
Reklam filmlerinin başarısını ben filmdeki “mizah kullanımı”, ” doğru oyuncu seçimi”, “iyi kurgu” üçlemesine bağlıyorum.
Şimdi reklamın sözel unsurlarından yola çıkarak, reklamı analiz etmek istiyorum.
Reklamda kullanılan söylemleri “konuşma” başlığı ile benim yorumlarımı ise “analiz” başlığı ile sunacağım.
Reklam Mehmet Ali Alabora’nın aşağıdaki konuşmalarıyla başlıyor.
Konuşma : Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yapılmaz diyorlar. Neden ? Kim demiş?
Buyrun yapıyoruz.
Üstelik kendimizi İş Bankası ile karşılaştırıyoruz.
Analiz : Burada çok güzel bir gönderme var. Türkiye’de bir markayı diğeri ile karşılaştırmalı olarak reklam filmi çekemezsiniz. Bu sebeple hep deterjan firmaları A firması ile ” diğer deterjan” veya “sıradan deterjan” diye reklam yaparlar. İş Bankası burada bu kurala gönderme yapmış ve sonrasında da demiş ki : Biz İŞ Bankası ile kendimizi kıyaslıyoruz.