Lütfen Daha Fazla 118 80 Reklamı Çekmeyin!!!
Uzun süre yazmamak için direttim. Ancak son reklamı da izledikten sonra artık yazmam gerek diye düşündüm.
Genel bir açıklama yaparak konuya başlamak istiyorum.Reklam eleştirileri bölümünde yer alan yazılarda hiçbir kurum veya kuruluşun kötülenmesi söz konusu değildir.Ortaya konulan reklam filmleri üzerinden iletişimle ilgili eleştiriler yapılmaktadır.İlk olarak 118 80 ve 118 18 reklamlarını ilk izlediğimde reklamları anlamakta sıkıntı yaşadım.Herhalde ben karıştırıyorum diye uzun bir süre kendimde suç aradım. Bir reklamda 118 80 diyorlar.Bir diğer reklamda 118 18 diyorlardı.Sonra anladım ki bende bir sorun yok.Gerçekten de iki ayrı numara varmış. Meğer 118 80 ve 118 18 diye bilinmeyen numaralar iki ayrı servis üzerinden hizmet veriyorlarmış. 118 80 reklamları belli bir süre sonra daha da öne çıkmaya başladı.
İlk reklamları basit ama amacına hizmet eder nitelikteydi.Telefonda bir erkek sesi Birsen 118’in yeni numarası neydi ? diye soruyordu. Birsen hanım da 80 diye iki defa tekrar ediyordu. Dediğim gibi değişen bir numarayı kamuoyuna anlatmak için basit ama etkili bir çözüm olarak düşünebiliriz.İşte işler bu noktadan sonra çığrından çıktı. Eğer reklamın amacı 118 ‘in yeni numaralarını öğretmekse, öğrenmiştik.
Ama bununla yetinilmedi. İyi bir müzikle de süsleyelim denildi. Müzikle sunulan reklamlar akılda kalıcı olur felsefesinden yola çıkarak. Sonunda roman havası tadında “118 80 seksen seksen , seksen seksen” melodisiyle 9 – 8 ‘lik bir reklam hazırlandı. Aynı temayı 118 18 de kullandı.Bence bu da çok etkileyici değildi. Dedim ki herhalde artık dururlar.
Tamam 118’in yeni numarasını öğrendik.Ancak yetkililerin durmaya niyeti yoktu. Ardından benim “ürkütücü” bulduğum taksi reklamları geldi. Tişörtlerinde 118 ve 80 yazan iki kişi taksi çeviriyordu.Aynı taksiye bindiklerine 118 ve 80 diye iki defa sesleniyorlar. Sonra 118 80 diyorlardı. Hani bir mesaj var mı? Ya da varsa ne söylemek istiyor? Açıkçası anlayamadım.
Ben artık tamam burada dururlar diye düşünürken. Taksi reklamının ikincisi geldi. Taksi giderken hız yapıyor. Arkadan 118 yazılı adam şoföre :“Şoför bey hızlı gidiyorsun, 118 yapıyorsun” diyor. Şoför kaçla gideyim deyince de 88 yazılı kişi ” 88” le diyor. İnsanın aklına şu temel sorular geliyor: a ) Dijital olmayan bir hız göstergesinde arka koltuktan 118 ‘le gittiği anlaşılır mı? Anlaşılırsa bu bir süper güç müdür ? b ) Belli bir hızla gidilmesi gerekirken küsüratlı rakamla ifade edilir mi ? Örneğin 88 le git. 77 le virajı al gibi.
İşin mizahi boyutu bir kenara genel değerlendirmelerimizi yapacak olursak;
Reklamda “basitlik” ile “ bayağılık” farklı şeylerdir. Basit olalım derken bayağı olmamalı.
Reklamların ekrana getirildikten sonra izleyici tepkilerine dikkat edilmelidir. Küçük bir araştırma ile insanların reklamdan sonra yeni numarayı öğrenip öğrenmedikleri test edilebilirdi. Reklamın amacına ulaştığını hissettiğinizde “ tadında bırakmanız” her zaman iyidir. Abartılı reklam tepki doğurur. Reklamlarda “tekrar” en temel unsurlardan biridir. Ancak tekrarın boyutu “bıkkınlık verecek ” kadar olmamalıdır.
Dolayısıyla artık Türkiye’de ekseriyet 118’in yeni numarasını öğrendi diye düşünüyorum. Artık sosyal ağlarda “118 80 reklamından nefret edenler” adı altında forumlar açılmaya başladı. Bence bu firma yöneticilerine bir uyarı niteliği taşımalı.
Son söz olarak diyebilirim ki : 118 80’in ilk reklamı numarayı benimsetmek için yeterliydi.
Reklam amacına ulaştı.
Lütfen daha fazla 118 80 reklamı yapmayalım.
Hele mevcut temalarla hiç yapmayalım.
Çünkü bundan sonra yapılacak aynı temalı reklamlar bene firmanın kurumsal kimliğine olumsuz etki edecektir.
Reklamların bağlantı adresleri :
http://video.mynet.com/ensartunc/118-80-Reklam-Ensar-TUNC/508273/
aynen ömer hocam bende bu reklamlardan nefret eder duruma geldim televizyonda reklamlar başladığı an kanalı değiştiriyorum bu reklamı görmeyeyim diye.o melodiyi duyar duymaz sinirlenmeye başlıyorum.toplum sağlığı açısından devlet büyüklerimizin olaya el atmalarını istiyorum :)
Abdullah kardeşim, aslında ben burada firma yetkililerine sesleniyorum.
yani söylediğim şey firmanın da menfaatine.
eğer reklamlara devam ederlerse 118 ‘in imajına zarar verecekler.
insanların arayacağı varsa da aramayacak.
bu konuda devlet büyüklerinin yardımı en son çare olmalı.
bundan önce firma yetkililerinden eylem bekliyoruz…
güzel bir tespit. sanırım ilgili hattın tanıtımı için dha konulu reklam çekseler. tipler de kayık olmasa. mesela gece yarısı hastaneye gidecek biri acil için aras, birisi otobüs saatlerini tren saatlerini sora….bizde bilsek ki bu 118 80/88 numaraası milleitn falanca işine yarıyor. yoksa o taksici ve bakık ayhan daha çok rüyalarımıza girecek…
Hasan abi,
değerli yorumların için teşekkür ederim.
tamamen katılıyorum. daha konulu reklamlar çekilebilir.
zaten aslında 118’in kullanımının gittikçe azaldığını düşünüyorum.
internet kullanımı, İPhone uygulamaları arttıkça bu tür servisleri kullanım oranı da düşüyor.
belki de firma bu yüzden bu kadar sert ve itici reklamlar yapıyordur.
bir nevi anti reklam gibi.
fakat eminim ki böyle giderse birileri şöyle diyecek ” para verelim, bu reklamları yayınlamayın”.
umarım bu noktaya gelmeyiz.
Sevgili Ömer Faruk hocam
yazınızı dikkatle ve beğeniyle okudum.
gerçekten de rahatsız olduğumuz bir konuyu irdeleyerek yazmışsınız,teşekkür ederim.
beni daha da endişelendiren durum bu konuda,reklamın sonunda ‘devam edecek’ yazması:)
işkenceye devam yani…
Emre kardeşim.
ben teşekkür ederim katkın için.
sanırım bu konu toplumsal bir rahatsızlık hali olmalı ki, artık “118 80 reklamından nefret edenler” gibi başlıklarla forumlar açılıyor.
İkinci olarak seninle aynı endişeyi ben de yaşıyorum.
“devam edecek” yazısını gördüğümde beynimden vurulmuşa döndüm.
onlar reklam çekmeye üşenmezse biz de yazmaya üşenmeyiz.
elimizden gelen bu…
en zavallı reklamlarda 118 80 birinciliği aldı ikinci sırada yabancı banka reklamları var…finish ise birilerine mesaj gönderir gibi… Turkcell duygusal reklamlarıyla birinci sırada kalite olarak….( son ihtiyarlı reklamı hariç o rezalet)